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怎么寫好宣傳片的文案【宣傳片】

在我們經(jīng)手的每個(gè)宣傳片項(xiàng)目中，無(wú)論前期策劃創(chuàng)意多么到位，后的執(zhí)行環(huán)節(jié)都會(huì)落到文案上。于是，在文案的江湖上就誕生了無(wú)數(shù)個(gè)門派：營(yíng)銷文案、策劃文案、影視文案、地產(chǎn)文案、快消文案、然后在官網(wǎng)畫冊(cè)、新聞發(fā)布會(huì)、媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、門店等多個(gè)渠道講述著不同的品牌故事。

文案有著共同的屬性，那就是為商業(yè)服務(wù)，都需要有對(duì)人性的洞察力，都可以理解為紙上銷售術(shù)。有位廣告牛人說(shuō)，只有理科的人適合做文案。

因此，文案不同于文學(xué)，不會(huì)在文采上糾結(jié)，而更注重實(shí)效性。不同于平面文案，宣傳片文案整合了策劃、廣告、文學(xué)、影視等多個(gè)學(xué)科。人性洞察之外，更加注重畫面感和節(jié)奏感。很多人在宣傳片策劃環(huán)節(jié)，可以說(shuō)寫得有聲有色，無(wú)不透露著高大上，然而一旦落到文字執(zhí)行上，卻發(fā)生嚴(yán)重脫節(jié)，干巴巴，生澀難懂，甚至直接拷貝公司介紹上的文字。

總之，構(gòu)思宣傳片，你需要深入了解該行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，以經(jīng)理人的身份洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到自身的差異，從而挖掘出獨(dú)特的概念；又要以創(chuàng)作者的角色將晦澀抽象八股教條的企業(yè)介紹，變成自然流暢富有節(jié)奏和韻律的口語(yǔ)化文字。

好的宣傳片文案往往遵循三大原則：原創(chuàng)性、唯一性、簡(jiǎn)潔性、原創(chuàng)性。文案即copywriter,從字面意義上理解就是復(fù)制、粘貼的搬運(yùn)工。

誠(chéng)然，在一個(gè)速生的年代，當(dāng)電視臺(tái)綜藝節(jié)目堂而皇之地演繹著國(guó)外的翻版，當(dāng)一部武俠劇被無(wú)數(shù)次翻拍，甚至，當(dāng)吃的雞肉、水果都成了流水線產(chǎn)品，一個(gè)小小的文案又如何保持節(jié)操？但廣告永恒，文案不死。

真正經(jīng)典的作品往往來(lái)自原創(chuàng)，從而才能被一再?gòu)?fù)制。好的文案永遠(yuǎn)將自己的世界觀、人生觀、美學(xué)觀化入筆端，從而讓觀者快意叫絕。

唯一性。即所撰寫的文案只適合該品牌，換成其他品牌就不合適了。

泱泱大國(guó)，任何一個(gè)品牌，都會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在厲兵林馬地較量著。一個(gè)品牌必定有它獨(dú)特的核心價(jià)值，獨(dú)特的定位，獨(dú)特的形象個(gè)性，只有這樣才能突出競(jìng)爭(zhēng)重圍，這些都需要文案進(jìn)行勾勒。

因此，好的文案并不是文采有多出眾，而是讓客戶或觀眾看了會(huì)立刻起身并叫道：就是它。

簡(jiǎn)潔性。很多時(shí)候，商業(yè)宣傳片訴求的受眾往往是老百姓。

因此，文案必須做到讓一個(gè)沒(méi)有上過(guò)大學(xué)，哪怕只有中學(xué)學(xué)歷的人也能看懂。但文案簡(jiǎn)單

并不代表不深刻，相反，往往是那些樸實(shí)的文字能穿透心靈，讓人讀了唇齒留香，聽(tīng)了回味無(wú)窮，從而引起消費(fèi)者共鳴。將深?yuàn)W的道理轉(zhuǎn)化成簡(jiǎn)單文字，所謂大道至簡(jiǎn)并不是件易事，駕馭文字還是被文字駕馭，直接反映出文案的水平。

現(xiàn)實(shí)中，人們總是抑制不住內(nèi)心的沖動(dòng)，總是將華麗的文字傾瀉而出，將個(gè)人的炫技赤裸裸地表現(xiàn)出來(lái)，但當(dāng)客戶說(shuō)你的文案太文約縐的時(shí)候，有可能就是結(jié)束的開(kāi)始。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的選擇不是太少，而是太多。 在海量信息的裹挾下，人們的生活變得七零八碎。為了平衡工作與生活，人們?cè)噲D尋找更為簡(jiǎn)單的東西。因此，一定要讓傳播的信息簡(jiǎn)化再簡(jiǎn)化。

我們上海易炫影視創(chuàng)意部認(rèn)為，其實(shí)，只有簡(jiǎn)潔才能給人以更多的信息，才能在有限的文字里表達(dá)更多想表達(dá)的東西。

在跟客戶溝通時(shí)，商業(yè)宣傳片作為無(wú)形產(chǎn)品是看不見(jiàn)、摸不著的，呈現(xiàn)給客戶的必然就是文案。