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走心！企業(yè)宣傳片到底如何創(chuàng)新【宣傳片制作公司】

中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道播出了一部主題為“心有多大 舞臺就有多大”形象宣傳片，這部時長僅30秒宣傳片中，主角是一個穿著紅棉襖農(nóng)村女孩，她跳著優(yōu)美舞步微笑著從小山村一直跳到繁華大都市，在宣傳片結(jié)尾處，畫面淡出，一行醒目字幕映入畫面——“心有多大舞臺就有多大”。這部耗資200多萬形象宣傳片，制作精良，畫面風(fēng)格化，一經(jīng)播出反響強(qiáng)烈，也迅速使得央視經(jīng)濟(jì)頻道品牌形象得到大幅提升。

因此小編將在本文中著重從企業(yè)宣傳片手法上講，如何去做到具有營銷力量。

一、企業(yè)宣傳片分類

從全球范圍來看，企業(yè)形象宣傳片主要分為企業(yè)匯報式宣傳片和企業(yè)文化宣傳片兩大類。國內(nèi)企業(yè)形象宣傳片多從成果匯報著手，希望直觀通過大量有氣勢成果畫面和優(yōu)美風(fēng)景空鏡頭，來展示企業(yè)發(fā)展成就，給觀眾一種強(qiáng)烈視覺震撼力。國外企業(yè)宣傳片更側(cè)重于企業(yè)形象文化展示，常常是從一個小角度著手，通過一個故事或者意象性畫面來展現(xiàn)企業(yè)文化，從一個側(cè)面展示企業(yè)形象，其節(jié)奏可快可慢、畫面優(yōu)美、色調(diào)柔軟，有時候偏向于藝術(shù)化風(fēng)格，追求一種意境和“走心”感人。

二、以文案為“核心”

——策劃文案一般要有“詩性思維”一部成功形象宣傳片前期策劃一定要非常扎實，其文案策劃中必須體現(xiàn)出一個企業(yè)精神氣質(zhì)，同時要具有一定藝術(shù)涵養(yǎng)和人文情懷。2009年中央電視臺播放《河南省旅游形象宣傳片·回家篇》正是抓住了這一點，在意境表現(xiàn)上下足了功夫，通過使用長焦鏡頭加柔光鏡拍青山、白云、流水、歸鳥、舊書、皮影、年畫、古寺、茶園、女淚、斷橋等溫軟畫面，配合“在兩端交匯處，注入生命火花”，“讓靈魂里色彩和諧，悸動在旅途中幻化”，“隨心靈去旅行吧”文字很好地創(chuàng)造表現(xiàn)出一個離鄉(xiāng)半生老人尋覓心中故鄉(xiāng)味道意境。

三、運用兩極鏡頭

——企業(yè)形象宣傳片畫面創(chuàng)作創(chuàng)新

正常來說，企業(yè)形象宣傳片對光學(xué)鏡頭要求不如微電影、廣告片、MTV講究，但小編認(rèn)為，企業(yè)宣傳片必須重視光學(xué)鏡頭造型語言，這是企業(yè)形象宣傳片畫面創(chuàng)新之路。

利用兩極 “性格鏡頭”，從單體固定焦距鏡頭中長焦距鏡頭與短焦距鏡頭，一個變焦距鏡頭推至頂端長焦端位置和拉至底端廣角端鏡頭位置。在景別上，以兩極的全景、中景、近景、特寫中兩端全景和特寫一系列方式。

1.運用廣角鏡頭，作為兩極鏡頭中一極，通過廣角鏡頭的超凡藝術(shù)魅力和視覺張力，來創(chuàng)造出既生動感人又刺激夸張畫面，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境感覺。它使企業(yè)宣傳片視角廣、視野寬闊，可拍攝景物空間范大、景深范圍也大，縱深空間有被延伸感覺、空間透視感強(qiáng)烈、夸大前景、縮小后景，對比反差鮮明。用廣角鏡頭仰拍景物有驚天動地之感；俯拍景物又有容納百川之勢。

2.運用長焦距鏡頭以其獨特壓縮畫面本領(lǐng)，打破正常景物比例關(guān)系，并利用比例“失調(diào)”神奇地再現(xiàn)人物與自然景觀。在影視創(chuàng)作中，長焦鏡頭使用常常有其獨特效果。長焦鏡頭能夠使畫面形象虛實明顯，主次分明；能使畫面內(nèi)物像充實、飽滿、深厚；能夠運用改變焦點辦法轉(zhuǎn)換畫面、變換景別，引導(dǎo)觀眾視線，把景別層次和景深交代清楚。

在《回家篇》中大量使用長焦鏡頭拍攝遠(yuǎn)處青山、歸鳥古塔等，小景深使景物疊加在一起，整個畫面如山水畫一樣，呈現(xiàn)出一種雄厚、凝重之感。

3. 除了常規(guī)拍攝手法，為了使片子更富有動感和視覺沖擊力，形象宣傳片拍攝需要使用大量特種攝影技術(shù)，如摳像、無級變速、延時攝影、逐格攝影、超高速攝影等非常規(guī)手法，這樣出來畫面才更有沖擊。

總體來說，好宣傳片畫面應(yīng)該力求大氣、唯美、國際化。

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