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老外看中國(guó)：這個(gè)國(guó)家的宣傳片廣告令人費(fèi)解【宣傳片制作公司】

美國(guó)人的觀(guān)念是“不是好的不要”，中國(guó)人是嘗試著“夠好”，就像學(xué)生只達(dá)到滿(mǎn)分的60%就可以通過(guò)考試，但實(shí)際上離還很遠(yuǎn)。

剛剛來(lái)到一個(gè)陌生的地方，所有的景象、氣味和風(fēng)俗都令人感覺(jué)煥然一新，出于本能，許多人會(huì)竭力搜尋一些和他們?cè)械奈幕嚓P(guān)的東西，借此找到共鳴。其中一個(gè)為人們熟悉的、能夠溝通不同文化的媒介就是電視。然而，電視帶給人們的共鳴似乎不太穩(wěn)定，相反，它讓那些希望找到相同文化的人感覺(jué)到了強(qiáng)烈的反差。

至少我在中國(guó)的經(jīng)歷是這樣的。我來(lái)到中國(guó)是在2002年世界杯開(kāi)始的時(shí)候。我很喜歡足球。在觀(guān)看比賽的過(guò)程中，我著實(shí)感受到了中西方文化的差異。中國(guó)的解說(shuō)員在該解說(shuō)時(shí)完全沉默，解說(shuō)的內(nèi)容單調(diào)，缺少激情，發(fā)表評(píng)論時(shí)也顯得不是那么見(jiàn)多識(shí)廣。運(yùn)動(dòng)員在激烈地爭(zhēng)奪，而與這樣的激烈相對(duì)應(yīng)的是明顯的沉默，然后不知什么時(shí)候解說(shuō)員會(huì)突然來(lái)一聲“好球”。

我原先認(rèn)為這種解說(shuō)方式很傻而且沒(méi)有效果，現(xiàn)在我漸漸明白了這個(gè)差異。在美國(guó)，解說(shuō)員很有激情，比賽過(guò)程中說(shuō)個(gè)不停。他們?cè)诮庹f(shuō)事實(shí)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)是沖口而出，他們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)動(dòng)作解說(shuō)?，F(xiàn)在回想起來(lái)，我覺(jué)得這樣的解說(shuō)實(shí)在是很吵鬧，讓人煩躁。一場(chǎng)比賽中，同樣的事實(shí)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)很多遍沒(méi)有太多的意義。如果中國(guó)人在美國(guó)通過(guò)電視看體育比賽，也許他們會(huì)把聲音關(guān)掉而單獨(dú)欣賞比賽。這給我上了重要的一課，就是，“問(wèn)題”在很多時(shí)候都不是問(wèn)題而只是“差異”。差異沒(méi)有好壞之分，只是不同。

說(shuō)到差異，我想說(shuō)說(shuō)電視廣告，它們和我想像的是如此不同。

個(gè)印象是創(chuàng)意。我看到的中國(guó)的電視節(jié)目很少有新的東西。

從題材上來(lái)說(shuō)，我看到的電視廣告多的就是洗發(fā)水、藥品、酒類(lèi)和化妝品。昨晚我看到了6個(gè)不同的廣告。個(gè)是洗發(fā)水，第二個(gè)是化妝品，第三個(gè)是酒類(lèi)，第四個(gè)又是洗發(fā)水，第五個(gè)是藥品，第六個(gè)又是洗發(fā)水。當(dāng)然，不同時(shí)間段目標(biāo)受眾不同，廣告主題也不一樣，但問(wèn)題是，我有可能被廣告誤導(dǎo)，認(rèn)為在中國(guó)我只能買(mǎi)到4種東西，或者中國(guó)人被他們的頭發(fā)、酒精、化妝品所困，他們經(jīng)常生病需要吃藥。

從廣告內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，只是展示產(chǎn)品而已。昨晚我在兩分鐘之內(nèi)看見(jiàn)三個(gè)洗發(fā)水廣告，一個(gè)美眉用完洗發(fā)水之后甩著漂亮的頭發(fā)嫵媚地晃動(dòng)。不同品牌，功用都一樣。如果我需要買(mǎi)洗發(fā)水，我該怎樣選擇呢？還有，幾乎每一個(gè)酒類(lèi)廣告都會(huì)出現(xiàn)一瓶酒和一個(gè)男人，男人用渾厚的嗓音念出8個(gè)字的對(duì)句：“中國(guó)名酒，xxxx。”

廣告除了一個(gè)勁兒地稱(chēng)贊產(chǎn)品和企業(yè)之外，還應(yīng)該賦予這個(gè)產(chǎn)品更多來(lái)源于生活的人性的含義。廣告中有很多方式可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，但是，中國(guó)的電視廣告僅僅用了那些方式中很小的一部分。在西方，“智慧和幽默”的廣告很受歡迎。有很多DVD，收集了世界上好的廣告，這些廣告沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)制作的。

第二個(gè)印象是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。我在中國(guó)有過(guò)幾次上電視和參與制作節(jié)目的經(jīng)歷。美國(guó)人的觀(guān)念是“不是好的不要”，但是中國(guó)人不是力爭(zhēng)“好”而是嘗試著“夠好”，完成任務(wù)才是重要，而不講太多的質(zhì)量。滿(mǎn)足低標(biāo)準(zhǔn)只是為了謀生，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到敬業(yè)。就好像學(xué)生只達(dá)到滿(mǎn)分的60%就可以通過(guò)考試，但實(shí)際上離還很遠(yuǎn)。

也許是因?yàn)轭A(yù)算的約束而造成這樣的廣告效果，如果是這樣的話(huà)，廣告的壞處勝過(guò)了好處。我打開(kāi)電視機(jī)，在三四分鐘內(nèi)會(huì)看見(jiàn)一模一樣的廣告出現(xiàn)6次。也許企業(yè)付錢(qián)給電視臺(tái)，但是我得到的印象就是電視臺(tái)沒(méi)有足夠的廣告可以播放，而只是在填充低收視時(shí)段的空白。

后一個(gè)令人不舒服的印象就是電視很肉麻。這個(gè)印象是前面提到的所有印象的總和。有人很吃驚問(wèn)我為什么，我模仿一個(gè)很有名的電視廣告又唱又跳，之后他點(diǎn)點(diǎn)頭明白了我的意思。

當(dāng)然，也有一些好的方面。在中國(guó)，小城市都有自己的地方電視臺(tái)，我很吃驚電視產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的發(fā)展速度。還有就是科技的應(yīng)用。電子科技在電視劇、廣告和音樂(lè)方面的應(yīng)用比我在其他地方看到的要好。另外，中國(guó)在對(duì)黃色畫(huà)面的監(jiān)控方面做得很好。在美國(guó)，一個(gè)人永遠(yuǎn)不知道他們?cè)谑裁磿r(shí)候會(huì)突然看見(jiàn)黃色的畫(huà)面或者臟話(huà)出現(xiàn)在屏幕上。這些對(duì)做父母的人來(lái)說(shuō)是個(gè)問(wèn)題。

我想，上述如果僅僅是差異，那么中國(guó)和國(guó)外各有各的方式，畢竟文化不會(huì)重疊。如果是存在的問(wèn)題，那么也許我說(shuō)的能夠給正在發(fā)展中的中國(guó)電視業(yè)提供一些建議。